BT, Virgin Medya ve Carphone, Phorm tarafından oluşturulan sistemi kullanmak için anlaşma yaptılar. Bu sistem sayesinde, web siteleri, reklamcılar ve internet hizmet sağlayıcıları kullanıcıların tercihlerinden yola çıkarak daha etkili reklamlar üretebilecek. Bu sayede reklamcılar, yayıncılar ve tüketiciler internet reklamcılığından maksimum derecede faydalanmış olacak.